網(wǎng)絡(luò)營銷誕生二十多年，盡管其內(nèi)容、形式、工具和方法等發(fā)生巨大變化，但經(jīng)過實(shí)踐形成的核心思想和基本原則相對(duì)穩(wěn)定：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心意義在于通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶傳遞有價(jià)值的信息，為用戶創(chuàng)造價(jià)值并實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的目的。

  不過，要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個(gè)永久的定義并不容易。由于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境在不斷發(fā)生變化，在不同時(shí)期、從不同的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)也有一定的差異，而且網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，不同的研究人員具有不同的知識(shí)背景和專業(yè)領(lǐng)域，因此在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究方法和研究?jī)?nèi)容方面有一定的差異。