在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)建初期，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的把控，除了已知辦法之外，實(shí)際上，除了建設(shè)響應(yīng)率的概念之外，也需要風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)分卡，來(lái)綜合判定，哪一些是高響應(yīng)卻又是高風(fēng)險(xiǎn)，哪些是屬于高響應(yīng)卻是低風(fēng)險(xiǎn)，而這的評(píng)分卡實(shí)際上可以是針對(duì)人群，可以是針對(duì)媒體等等。

  這一點(diǎn)如同銀行在信用卡獲客時(shí)的信用卡風(fēng)險(xiǎn)審核是類(lèi)似的，也會(huì)來(lái)評(píng)估不同渠道的風(fēng)險(xiǎn)情況，獲客規(guī)模等數(shù)據(jù)，綜合判斷未來(lái)要推廣的渠道和風(fēng)險(xiǎn)之間的關(guān)系，不過(guò)這時(shí)候會(huì)借鑒用戶的信貸行為數(shù)據(jù)加以判斷，不斷調(diào)整準(zhǔn)入名單和客群渠道選擇。因此，同樣的營(yíng)銷(xiāo)前的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估策略是基礎(chǔ)，也意味著在絕對(duì)規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)成本間要做平衡。