新媒體的“媒體”和“互動(dòng)”屬性，使得這種營(yíng)銷方式天然對(duì)“內(nèi)容”和“社交”有偏好，二者也成了判定新媒體營(yíng)銷是否成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

  1、偏內(nèi)容屬性的新媒體營(yíng)銷

  偏內(nèi)容屬性的新媒體營(yíng)銷先基于品牌確定內(nèi)容風(fēng)格，再提煉消費(fèi)者需求生成創(chuàng)意想法，而后敲定適合的展現(xiàn)形式，產(chǎn)出可執(zhí)行的規(guī)劃。

  消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)主動(dòng)尋找點(diǎn)擊自己喜歡和感興趣的內(nèi)容，而不會(huì)去接收自己不喜歡和不感興趣的內(nèi)容，就算看到了也會(huì)視而不見(jiàn)。在賣貨為目標(biāo)的情況下，直接用圖文形式展現(xiàn)利益刺激點(diǎn)，會(huì)更容易被用戶接受。在宣傳品牌形象為目標(biāo)的情況下，互動(dòng)性的H5，視聽(tīng)感的短片，也會(huì)因?yàn)楦菀妆挥洃浕蚋袆?dòng)變得較為有效。

  2、偏社交屬性的新媒體營(yíng)銷

  新媒體就是一個(gè)信息的流動(dòng)場(chǎng)，企業(yè)看重新媒體營(yíng)銷很重要的原因就是它的分享和傳播功能。偏社交屬性的新媒體營(yíng)銷需要制造刷屏效果，我們需要花費(fèi)心力讓傳遞的信息成為消費(fèi)者主動(dòng)分享的原料，通過(guò)滿足需求獲得價(jià)值的方式激發(fā)他們做出為我們目標(biāo)服務(wù)的動(dòng)作。