創(chuàng)意在任何營(yíng)銷場(chǎng)景和模式中，都對(duì)效果起到非常大的助推作用，這一點(diǎn)在移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代顯得尤為明顯。無論是2013年夏天的“昵稱瓶”營(yíng)銷，抑或是今年夏天流行的“歌詞瓶”營(yíng)銷，都讓可口可樂的社媒移動(dòng)營(yíng)銷備受關(guān)注，僅今年六月份，“歌詞瓶”帶來可口可樂整個(gè)汽水飲料銷量的增長(zhǎng)高達(dá)10%。

  創(chuàng)意生產(chǎn)力在從前是營(yíng)銷界不易確定的因素。而在移動(dòng)時(shí)代，信息的透明化與渠道的廣泛化往往讓創(chuàng)意產(chǎn)生事半功倍，因此可口可樂現(xiàn)在營(yíng)銷投資很大程度取決于創(chuàng)意。品牌廣告通過內(nèi)容互動(dòng)與用戶產(chǎn)生的溝通，遠(yuǎn)比強(qiáng)推一則傳統(tǒng)的廣告更高效。比如在手機(jī)端，通過原生的方法埋入內(nèi)容，效果比干擾的方式好。