正當(dāng)信息流廣告的載體由資訊內(nèi)容向短視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)變的同時(shí)，新興的廣告模式依托于新形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用場(chǎng)景產(chǎn)生了。

  自從行業(yè)內(nèi)公認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)、人口紅利消失以來(lái)，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)將關(guān)注的重點(diǎn)從增量用戶和增量流量，轉(zhuǎn)為了對(duì)存量用戶、存量流量的運(yùn)營(yíng)，此舉導(dǎo)致了各大App中互動(dòng)活動(dòng)的大量涌現(xiàn)，培養(yǎng)了用戶的參與習(xí)慣。同時(shí)又有O2O大戰(zhàn)、打車(chē)App大戰(zhàn)后，用戶養(yǎng)成的對(duì)于獲取紅包、代金券等權(quán)益福利的習(xí)慣。在這個(gè)背景下，推啊結(jié)合運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下的這類互動(dòng)內(nèi)容，首創(chuàng)了互動(dòng)式效果廣告的全新模式。

  在這種創(chuàng)新的廣告模式中，用戶通過(guò)參與線上互動(dòng)活動(dòng)，贏取由廣告主提供的代金券或?qū)嵨铼?jiǎng)品。整個(gè)過(guò)程中，廣告主完成了廣告內(nèi)容的觸達(dá)、廣告媒體完成了變現(xiàn)需求，而用戶則獲得了權(quán)益福利，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。